戴斌：“近悦远来”是旅游目的地建设关键词-旅游论坛

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戴斌：“近悦远来”是旅游目的地建设关键词

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2022北京文化论坛的年度主题是“推动文化创新赋能美好生活”。戴斌认为，无论文化建设还是旅游发展，都是为了满足人民对美好生活的向往。从前，游客来京主要就为登长城、逛故宫。现在，从世界文化遗产，到国家大剧院等艺术场所，再到亮马河夜景，国内外游客“从戏剧场到菜市场”重新发现生活的美好。

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来源：北京日报记者李洋方非摄

“一个旅游目的地，本地人不喜欢，却要让游客去喜欢，天下没有这样的道理。” 7月25日，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌在参加2022北京文化论坛时，畅谈自己对北京旅游发展的建议。他认为，现代旅游目的地打造要遵循八个字：近悦远来，主客共享。

身为文化和旅游部数据中心主任，他喜欢以数字为依据谈观点。“如今90%的游客到了旅游目的地后会有文化消费的需求。这种需求可能是去图书馆、美术馆看看，也可能是逛历史文化街区，或者买一套汉服、体验一项非遗技艺。”市民和游客已经有了更高、更丰富的文化需求。“我们也希望无论市民还是游客，既能欣赏西山、永定河的山河壮丽，也能欣赏从《诗经》到《红楼梦》的风雅中国，甚至是看看大妈跳广场舞，感受幸福的中国。”

怎样才能让多层次文化创造落地，使其成为生活的一部分，满足市民和游客更高、更多层次的文化需求，戴斌也给出建议。他认为，首先要研究广大游客和市民的需求。文化供给要从“有没有”转变为“好不好”，从“缺不缺”转变到“精不精”。其次，希望科技的力量能与文化相结合。“北京环球影城还在建设过程中，我就曾三次前往。当我看到哈利·波特馆的建造时，惊讶于这不仅仅是一件艺术作品、一个做梦的空间，更是一个复杂而科学的工程，体现了科技进步对文化产品的提升。”戴斌说，这让他很直观地认识到，科学技术和数字产业发展正在前所未有地改变人的生活。文化生产过程也要跟现代科学技术、数字化结合起来。他认为，现代旅游目的地打造需要更多包容和互鉴。“任何文明的发展都不可能固步自封。同一个国度内不同文化之间的碰撞，或者不同文明之间的交流，都是文明发展所必需的。在文化的互鉴中，也要保持开放的心态，在碰撞中、在竞争中，让经典慢慢浮现出来。”